8 Глобальных Видео Трендов в 2023 – Рилсы, длинные, мульти-жанровые и другие
Видео реклама становится всё более популярной и мы привыкли это слышать каждый год, правда? Всё бы хорошо и вроде бы не новость, но статистика ещё больше говорит про то, что тренд усиливается, просмотры увеличиваются и поведение зрителей/клиентов/покупателей тоже.
В статье ниже я рассматриваю топ 8 трендов, которые будут актуальны в 2023 году для рилс мейкеров, видеографов, видеомейкеров, маркетологов, а также для предпринимателей и их брендов. Все эти пункты будут сопровождаться режиссёрскими комментариями потому что.., ну а как иначе? :)
1. Рилсы и видео короткой формы захватывают внимание
В общем и целом, тенденции текущих реалии таковы, что любое видео, которое длится менее 60 секунд считается коротким. Несмотря на то, что более точный хронометраж видео зависит от конкретной платформы и соц. сети, принято считать видео от 30 до 60 секунд самым оптимальным. Именно в таком диапазоне можно успеть дать чуть больше аргументов, сделать его полезным и интерактивным.
С базовыми понятиями разобрались, т.к. всегда важно определить с самого начала систему координат для общего понимания.
А теперь движемся к ещё большей конкретике. YouTube shorts рассчитаны на 60 секунд максимум, TikTok даёт вилку от 15 секунд до 10 минут, а Reels в Instagram* варьируются от 15 до 90 секунд.
Собственно, внимание и есть цель и именно поэтому люди забывают про всё на свете как только откроют ленту клипов VK, YouTube shorts или Reels.
При этом согласно журналу Wired, 50% Тик Токеров испытывают напряжение при просмотре видео длиннее 1 минуты. Параллельно с этим трендом, Forebes утверждает, что 57% просмотров на YouTube составили видео, которые были короче 60 секунд в сравнении с 11% просмотров двумя годами ранее.
2. Не стоит хоронить длинные видео
На самом деле, какими бы ни были тренды, длинные форматы видео всегда будут полезны и об этом мы ещё поговорим ниже. В любом случае, видео которые длиннее 1 минуты или хронометражом в 5 минут нужны и будут востребованы. Это лишь вопрос этапа на котором находится клиент по пути к покупке или к лояльности вашего бренда.
В моей статье «Когда нужно длинное рекламное видео, а когда короткое?» подробно говорим как раз об этом с реальными примерами в зависимости от маркетинговых задач.
Кроме того, самым грамотным будет разбить любые более длинные видео на короткие, чтобы максимально эффективно задействовать имеющийся материал. А ещё лучше разбив одно 5-ти минутное видео на 30-ти секундные ролики сделать сериал рилсов :).
Правда, в данном случае важно спланировать всё таким образом на этапе сценария и съёмки, чтобы всё выглядело круто и монтажно, а не обрезалось на половине фразы с искривлённым лицом спикера. Именно для таких целей как грамотное планирование и нужны профессионалы – режиссёр-креативщик или автор сценариев по совместительству. Ну, в общем, вы знаете, кто автор этой статьи и мне как режиссёру больше всего импонирует тренд №8 про смешение жанров! :)
По отзывам маркетологов, «этот тип кампаний привлекает на 22% больше конверсий» по данным прошлых лет, а каким будет новшество мы ещё увидим.
Помимо всего прочего, средний CTR (click-through rate) видео объявлений составляет 1,84% и это самый высокий показатель среди всех других форматов объявлений согласно данным Wordsteam.
5. Мы увидим больше интерактивных видео со встроенными покупками
В продолжение предыдущего тренда как нельзя кстати следует тренд про «умные» видео рекламы. Маркетплейсы буду развиваться таким образом, чтобы максимально укоротить путь покупателя от просмотра видео к покупке. Таким образом мы скоро увидим возможность покупать по клику из ролика без необходимости проводить дополнительный поиск, переходить по бесконечным ссылкам, которые переводят с одного сайта на другой.
Таким образом покупки станут ещё быстрее, проще и приятнее.
Ах да, нужно оговориться, что это тренд найден среди зарубежных медиа, это значит, что в России такое появится чуть позднее, но, возможно, кто-то уже пойдёт на опережение :)
6. Нет звука – нет проблем
Нет, вы не ослышались, всё может быть именно так и потому 92% пользователей в США смотрят видео не включая звук. Для многих это будет в новинку, учитывая, что в кино мире так вообще есть присказка, что «ничего не красит лучше картинку вашего видео, чем звук».
Это вопрос относительный, т.к. важно понимать о каком типе видео мы говорим и где и как его будут смотреть. Если правильно и грамотно всё выстроить, то не нужно будет переживать из-за того, что многие посмотрят его без звука.
Самым очевидным решением, как вы уже догадались, являются субтитры. При этом они сейчас эволюционировали в размере шрифта таким образом, чтобы их можно было легко прочесть с маленького экрана устройства в трясущемся вагоне поезда или автобуса :)
Помимо субтитров существует грамотная режиссура для более сложных и продуманных роликов, которая позволяет смотреть хорошее кино без звука или на другом языке и понимать всё, что происходит. Режиссура в данном случае будет заключаться в составлении грамотной раскадровки, движений камеры, очерёдности действий и поведении действующих лиц, чтобы всё зрелище не было скомканным, наигранным или чересчур затянутым. Именно режиссёр отвечает за динамику действия от начала и до конца вместе с поддержанием нужного градуса.
Если вам понравилась эта статья, вы можете также прочитать про то, как снимаются «Рекламы по законам кино», т.к. именно они воздействуют на зрителя сильнее всего.
3. Всё больше интернет площадок адаптируют возможности для видео рекламы
С ростом популярности видео формата всё больше и больше интернет платформ ищут способы инвестиций в видео рекламу, чтобы успеть урвать свой кусок пирога. В то время, как видео было неотъемлемой частью стратегии таких гигантов как YouTube или Facebook*, платформы LinkedIn*, Pinterest, Google Search и многие другие адаптируются в этом же направлении. Например, YouTube планирует делиться прибылью от рекламы с создателями YouTube shorts предоставим тем монетизировать свой контент.
*Запрещённая социальная сеть на территории РФ
4. Видео реклама станет ещё более популярной
Не смотря на аналогичные тренды последних лет ещё далеко не все компании осознали важность видео рекламы для своего бизнеса, её эффективность и не попробовали её в деле на максимуме возможностей.
Понимая текущие реалии, Google планирует запустить рекламу с возможностью встраивания целевого действия в видео в кампании Performance Max в 2023.
7. Спрос на образовательные видео
Все уже устали от скучных обучающих роликов, которые часто сопровождаются плохим звуков и эхо от любителей «снять что-то как-нибудь» и обязательно на фоне бабушкиного настенного ковра и чтобы ещё было множество пыльных полок, склянок и прочего антуража. Теперь компании берут это направление в свои руки и организовывают качественные студийные съёмки с эффектным монтажом и графикой.
Помимо возможности заработать на курсах в инфо-сфере, компании также понимают, что качественные видео инструкции о пользовании их продуктом или сервисом повышают их уровень у покупателя ещё до совершения сделки.
Кроме того, набирают популярность и качественные ролики самых разных тематик на тему «Как сделать то-то или то-то» (How to videos).
8. Мульти жанры и Гибридные треки
Эти два тренда относятся к музыкальной индустрии и способны в корне поменять её привычные формы. Это очевидно, что никто из нас не слушает только один стиль музыки всю жизнь и в том числе в течение одного дня. Наши плейлисты пестрят самыми разными стилями и эпохами и это понятно, т.к. действительно хорошая музыка живёт сквозь время, пространство и жанр. Также как в кино мире считается, что самые великие режиссёры и актёры не имеют возраста и пола.
Именно поэтому всё больше песен и музыки выходит в смешанных стилях. Продюсеры уже смекнули, что таким образом можно выиграть больше, расширить возможности для релиза. Плейлисты, которые подбираются по настроению продолжают лидировать среди аудитории т.к. отвечают разным целям – расслабиться, сконцентрироваться или добавить энергии во время тренировки.
С моей режиссёрской колокольни было бы интересно снять клипы для таких мульти-жанровых песен т.к. именно здесь можно выиграть тем, чтобы снять также в двух визуальных стилях, которые дополнят. Например если представить одну из популярных песен System of a Down, как там лирический припев может сочетаться с тяжёлым роком. Вы только представьте если видео также будет включать в себе не только героев но и два мира, снятых по разным законам и возможно на разную технику и вместе с тем переплетающихся.